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网易云课堂开展跨境营销,赢得上海国际广告节奖

作为最适合工作场所的在线学习和实用技能学习平台,网易云班观察了工作场所的普遍焦虑情绪。 2017年9月,肯德基联合会使用温暖的食物和实用的“硬技能包”。工作场所人们焦虑的焦虑“正确的医学”创造了“焦虑治疗馆”的创新场景,抽象的“焦虑”情绪在俏皮的物化中发挥,受到了用户和业界的好评。

活动主要分为线上和线下两部分。在之前的活动中,网易云课堂与K5以H5的形式结合,创建了一个虚拟焦虑疗法博物馆。在网易云课堂的背景下,张义山、孙浩和其他明星被要求解释如何解决焦虑并测试用户的答案。问题是让用户感到焦虑。

通过在线H5预热后,从9月16日到17日,网易云课堂与肯德基联手打造杭州滨龙宝龙城第一个“焦虑治疗中心”线下展览,15篇古怪的文章,为15“工作焦虑症“开启了对医学的理解,其中有拖沓最喜欢的”48小时闹钟“,有一个”星期一历法“表示害怕家人无法触及,还有一种创意精疲力竭的专用”炒冷饭配方“还有很多。与此同时,愈合厅的迷宫设计巧妙地结合了肯德基的三种新口味,如亮黄色的主色,Q版门口的祖父Q版,蛋形沙发在休息区,蛋壳幕墙等温暖和治愈用户。

这项跨境营销活动的沟通效果也非常显着。在活动期间(9月16日至17日,两天,焦虑治疗博物馆远比预期更受欢迎,接受6200名“焦虑患者”和1500份治疗包。在线接受4800次学习技能包。通过H5发行肯德基蛋挞电子优惠券附近:39W频率。商场内肯德基商店的交通量飙升。活动期间,三个蛋挞的订单率远远高于工作日,单项订单率提高近150%。网上虚拟焦虑治疗博物馆H5总点击195W次,明星馆长常驻视频平均播放量102W次,活动难度宽总曝光13027W次,4大自媒体大(鲤/ / I走路用风/生姜茶/ 4A广告门)发文增强,文章总阅读量为30.3W次。有效提高了网易和肯德基的影响力。

网易云课堂营销负责人说:“我们观察到,工作场所的许多年轻专业人员在工作中都面临着很多焦虑,但他们无法发泄他们的发泄。我们希望为这些人提供第三名在家庭和办公室外放松。网易云教室和肯德基,一个用知识解决焦虑,一个用食物来治愈心灵,我们在治疗焦虑的道路上有同样的目标,所以我们有这种合作。“事实上,为了应对“职场焦虑”的痛苦,网易云班已经开展跨境营销活动的“测试用水”,创造了许多令人耳目一新的营销活动。例如,在与肯德基联合举办一周的“焦虑治疗中心”线下展览后,网易云班再次起到了跨界作用,并展开了第二轮焦虑和治疗。——网易云课堂和便利店Rosen United为工作场所推出了18个独家能量饭团,旨在治疗工作场所周一焦虑症。在与罗森的合作中,网易云级继续“治愈食物之风”。对于工作场所的许多人来说,饭团是必备的早餐,它也是当天的能量来源。使用饭团作为治疗焦虑的载体是非常合适的。通过此次活动,江苏,浙江和上海的780家罗森商店将向40万用户发送18个合作饭团,并开启其全功能的一周工作。

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